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射洪獲評“中國白酒之鄉”,多重利好豐富舍得酒業發展內核
【頭條糖酒網】 時間:2022-06-10 來源:本站整理 【收藏本頁

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“酒鄉”里有故土鄉情,也有多產業聯動下的廣袤藍圖



《白酒總裁參考》在白酒符號學專題中提到,做好產區表達是一種產區走向專業、走向成熟、走向世界知名的標準路徑。一個優秀產區的形成,既要有著名品牌的帶動,又要有獨特的小環境、微生態,更要有影響深遠的社會認知。


白酒與地方符號的聯動,以及與當地人文風土的共生,讓品牌與產區融為一體,最終成為造福一方的價值綜合體,這便是橫跨三個產業的白酒,能夠深深扎根鄉土,并成為中國人生活一部分的根本原因。


同時,白酒需要通過產區表達構建起品質、價值、文化體系,并實現名酒價值與產區價值間的相互賦能,因此我們從射洪與沱牌舍得間的共生共榮,看見了中國白酒最恒久與最本初的美好。

 

6月8日,“中國白酒之鄉·射洪”授牌儀式暨四川沱牌綠色生態食品產業園成立大會在沱牌舍得文化旅游區舉行。


中國酒業協會、四川中國白酒金三角酒業協會打造“世界級中國酒文化IP”共建“世界酒文化中心”戰略合作框架協議簽約儀式,也在此同期舉行。


“中國白酒之鄉”這塊產區金字招牌的頒發,無疑是今年中國酒業圈的重磅事件,特別在產區締造新時代,憑借這一認證將進一步提升產區影響力,有助于射洪在四川乃至整個酒業版圖中的戰略地位再次提升。



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與此同時,四川沱牌綠色生態食品產業園的成立,是舍得酒業生態戰略在形式與內容上的延伸與豐富,將為品牌的差異化塑造和個性表達,提供多層次的賦能。


另外,作為遂寧(射洪)產區的白酒龍頭企業,舍得酒業的”生態釀酒”與“優質老酒儲量大”兩大王牌繼續被擦亮,在提升品牌影響力與競爭力的同時,舍得老酒戰略的理念與價值自然也將深度滲透。





獲評“中國白酒之鄉”

射洪當之無愧


一方水土養育一方好酒,這是中國白酒延續至今的“公式”,每一片區域或產區所蘊含的人情風土與獨特微生態,造就了白酒產業的百花齊放格局,因此產區與白酒品牌之間,有著天生的鏈接。



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舍得酒業生態釀酒工業園


射洪地理優越、生態環境優良,并地處世界黃金釀酒帶——北緯30度,是“中國白酒金三角”的核心腹地,一直是省、市各級政府著重建設的全國優勢白酒產區之一。這里的釀酒歷史悠久,人文氣息濃厚,白酒釀造技藝也在不斷傳承中,始終閃耀著匠心精神與匠人光輝。


在這片釀酒寶地上,沱牌舍得孕育而生,并經過數十年的持續締造與進化,成為深刻影響白酒行業與消費市場的關鍵力量,也成為中國白酒波瀾壯闊發展進程的重要見證者。


“中國白酒之鄉”是由全國輕工業聯合會與中國酒業協會權威評選,要獲得這一稱號必須具備出類拔萃的軟硬實力。



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泰安作坊


此前考核組專家們綜合考察認為,“射洪市釀酒資源獨特,釀酒歷史悠久,白酒產業發展前景可期。以舍得酒業為龍頭,依托于得天獨厚的生態資源優勢,以射洪為大本營,開創并引領了中國白酒生態釀酒理念和發展,對白酒行業的健康發展和地方經濟做出了貢獻?!?


最終,射洪成為繼瀘州、宜賓、仁懷、宿遷后,又一個擁有專屬產區標簽的城市,由此邁入產區發展新階段。


作為沱牌舍得故鄉的射洪,是因酒而聞名的歷史文化名城,從古至今延續著眾多與酒相關的典故與傳說,其中作為中國名酒代表以及川酒金花的沱牌舍得,又在過去幾十年里為這片土地注入了充足活力與眾多榮耀。



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從榮獲中國名酒稱號至今,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的悠揚曲調早已傳遍全國,成為白酒圈最經典的品牌印記,也是幾代人的共同記憶;品牌即文化,文化即品牌的舍得,從誕生之日起便代表著白酒的進化維度,被不斷賦予新的時代內涵,繼而成為中國白酒精神的代言。


而在白酒產業端,舍得酒業更是開創“生態釀酒”之先河,用持續的研發投入與探索實踐,讓生態釀酒從企業標簽擴展為行業共識,為現代白酒擘畫出理想模樣。





以酒興城繪藍圖

舍得酒業與射洪共赴未來


近年來在省委省政府的領導下,遂寧市、射洪市保持發展定力,搶抓“川酒振興”機遇。堅持聚焦特色、做強優勢、做優品牌、做大龍頭、融合發展的總體思路,建設酒糧生產、白酒釀造、食品加工、包裝印刷、文旅融合等集群發展的全國優勢白酒產區。


如今,射洪市以四川沱牌舍得集團為龍頭的白酒產業發展勢頭愈發強勁——全市共有白酒及配套產業企業98家,省級重點實驗室及工程技術研究中心2個,其中規上企業15家。


2021年,射洪市白酒及配套產業營業收入達到74.39億元、同比增長14.5%,利潤總額21.24億元、同比增長13.8%。



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四川沱牌綠色生態食品產業園授牌儀式


作為四川省唯一被官方命名的“中國白酒之鄉”,意味著射洪未來要肩負起了更重要的行業及地區發展重任。除此之外,舍得酒業帶著“酒業興城”的愿景,將為射洪持續注入發展活力。


當天成立的四川沱牌綠色生態食品產業園以酒業為主導產業,規劃面積361.66平方公里,包括射洪市沱牌鎮、瞿河鎮、明星鎮、蓬溪縣天福鎮等6個鎮全域,舍得酒業讓企業發展鏈接更廣闊的地理空間,也勢必成為“振興川酒”道路上的又一次重要探索。


未來以產業園為載體、市場化為原則、資本為紐帶,有利于促進資源要素合理流動、高效積聚,發揮比較優勢,提升區域經濟競爭能級。



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遂寧市委書記 李江


活動現場,遂寧市委書記李江發表講話,他說到,“匯各界之智謀劃建設四川沱牌綠色生態食品產業園,旨在以‘一瓶’催生一個產業集群、以‘一個園’帶動一方經濟發展”。



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中國酒業協會理事長 宋書玉


中國酒業協會理事長宋書玉從白酒行業發展角度提出依托協會、產區政府、名酒企業三方聯動主導,共同推進美酒特色產區建設,在產業發展上有著典型的示范意義。他表示,“中國酒業協會愿與遂寧,射洪市政府、舍得酒業共同努力,全面推進射洪美酒特色產區建設,共同為遂寧,射洪經濟社會發展貢獻酒業力量?!?



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四川中國白酒金三角酒業協會理事長 王少雄


四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄則從四川白酒產業協會的角度,對遂寧(射洪)產區發展表示大力支持。


他說到,“四川中國白酒金三角酒業協會將著力推進跨區域、跨產業的企業交流合作,助力遂寧市及射洪市白酒產業高質量發展、助力沱牌舍得企業不斷做優、做強、做大,為四川白酒產業轉型升級、高質量發展作出應有的貢獻?!?



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從左至右依次為:復星全球榮譽合伙人、舍得酒業董事長 張樹平;復星全球合伙人、復豫酒業董事長、四川沱牌舍得集團董事長 吳毅飛;復星全球合伙人、舍得酒業副董事長兼總裁 蒲吉洲


舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲更是用“千載難逢的機遇”來形容此次活動的長遠意義?!拔覀儗⒁愿哔|量發展作為重要抓手,以酒業為核心,發揮射洪白酒產業優勢,帶動地方經濟發展,全力支持四川沱牌綠色生態食品產業園建設?!?





多重利好,聯動布局

豐富高質量發展內核


2022年對于所有名酒企業來說,都是極為重要的一年,七十年前的那場白酒品評會徹底改變了中國酒業的競爭格局,也基本確立了新時代下中國白酒的消費者認知。如今行業新周期下,“中國名酒”光環的加持,讓以舍得酒業為代表的的名酒陣營再次捕捉成長機遇,并邁入發展的優質賽道。


在白酒產業強省四川,這一進程顯然更具沖擊力與啟示意義。


2021年初,四川白酒“十二條”(《推動四川白酒高質量發展的若干措施》)出臺,其中明確提出要提升“六朵金花”品牌辨識度和影響力,如今“中國白酒之鄉·射洪”作為含金量極高的一張名片,無疑能為助推川酒“六朵金花”之一的舍得升級賦能。



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“中國白酒之鄉·射洪”授牌儀式


當前隨著白酒產業集中度越來越高,產區成為了判斷行業集中度、塑造競爭力的重要標準,也成為了眾多名酒高質量發展的必然選擇。在中國名酒誕生70年的歷史節點,身披名酒榮耀的舍得酒業又一次增添了持續闊步的動力。


正如中國酒業協會理事長宋書玉所說:“近年來,以舍得酒業為首的射洪酒類產業,依托于得天獨厚的生態資源優勢,引領中國白酒生態釀酒理念的踐行,無論是核心產品還是企業文化,‘綠色’都是沱牌舍得的一張名片,并且對白酒行業的健康發展和地方經濟做出了貢獻”


特別是自2019年老酒戰略提出以來,舍得酒業匯聚各方資源,以全盤思維來推進老酒戰略的實施,使之成為企業優勢變現,產品價值提升,品牌個性塑造,行業地位搶占的核心途徑。



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打造“世界級中國酒文化IP”共建“世界酒文化中心”戰略合作框架協議簽署儀式現場


如今,隨著白酒行業消費變革與品牌競爭方向的調整,舍得酒業的付出正在收獲回報,舍得精神、生態理念以及老酒戰略所觸發的品牌價值提升與市場拓展力量,在業績端得到充分印證。


而一系列利好政策的賦能,不斷增添的行業榮譽與價值認可,都為舍得酒業的高質量發展保駕護航并增添看點。


更為重要的是,在實現企業自身發展的同時,舍得酒業不斷推動產區建設,并與其他優勢品牌聯手,推動形成白酒釀造、包裝生產、玻瓶制造、倉儲物流于一體的產業發展集群,帶動周邊經濟共同發展。



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共建四川酒糧產業技術研究院合作協議簽約儀式現場


又如舍得酒業正在規劃建設的20萬畝生態酒糧基地,目前已覆蓋沱牌、瞿河4鎮20余村,未來將成為助力當地農戶增收和鄉村振興的重要力量。由此便讓企業發展的紅利惠及當地經濟民生,讓品牌的故土鄉情更濃郁,品牌的社會責任更突顯。


“中國白酒之鄉”這一認證,便是讓射洪傲立中國酒業之林,形成更深層次產區效應的重要契機。未來,舍得酒業的生態釀酒、綠色發展理念以及老酒戰略等核心競爭力,還將完成更廣泛的行業滲透,并以射洪為地理坐標,不斷為這片土地帶來榮耀與輝煌。

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